Top Nav

Snapchat Harcamalarını Açıklayamayan Merkez Bankası’nın Başı Dertte

Kas 28, 2017 0 comments
İngiltere şu sıralar oldukça ilginç bir haberle çalkalanıyor. Ülkenin Merkez Bankası, Eylül ayında Snapchat’te 3.000 Sterlin değerinde bir reklam çalışması yürüttü. Olayın ardından basın tarafından bu harcamanın gerekçeleri sorgulandığında ise ilginç bir gerçekle karşılaşıldı.

Snapchat Filtresi ile Banknot Tanıtımı 

İngiltere Merkez Bankası, reklam çalışması için içerisinde Jane Austen’lı yeni 10 Sterlinlerin bulunduğu bir Snapchat filtresi kullandı. Ülke çapında yedi ilin hedeflendiği reklamlar, vali Mark Carney tarafından bizzat tanıtıldı. Bu gelişmelerin ardından Business Insider tarafından Bilgi Edinme Özgürlüğü hakkı çerçevesinde yapılan başvuru ile Merkez Bankası’nın bu kampanyayı neden yürüttüğü, hedeflerin neler olduğu ve sonuçların nasıl gerçekleştiğine dair resmi makamlardan bilgi istendi. Talebe gelen yanıtta sorular cevaplanmazken, kampanya çerçevesinde KDV hariç 2819.28 Sterlin tutarında bir Snapchat reklam harcaması yapıldığı kaydedildi.

Kampanya KPI’ları Belirlenmedi 

Banka tarafından Business Insider’a verilen yanıt, “Snapchat filtre reklamına dair spesifik hedefler belirlenmediği ve reklam çalışmasının ardından bir değerlendirme/sonuç analizi yapılmadığı” açıklamasıyla devam etti ve kriz büyüdü. Durum böyle olunca, halka ait paranın bir banka tarafından nasıl kullanıldığına dair bir kamuoyu tartışması ülkede baş gösterdi. Tartışmaların sürdüğü günlerde yapılan araştırmalar neticesinde kampanyada bir performans metriğine yer verilmediği, filtrenin 1.415 kez kullanıldığı, toplam 101 bin gösterim elde edildiği ancak tüm bu verilere rağmen herhangi bir final değerlendirmesi yapılmadığı anlaşıldı.

İngiltere, kamuya ait 3.000 Sterlin tutarındaki harcamayı tartışmaya ve sorgulamaya şu günlerde devam ediyor. Yaşanan dijital kriz önümüzdeki günlerde bazı banka çalışanlarını koltuğundan edebilir. Bu krizden gerekli dersi çıkarırken, tam da şu şekilde gelişmeleri takip etmeye devam edeceğiz.

Tags: İngiltere, Merkez Bankası, Snapchat
Dünya

Related Posts

{{posts[0].label}}

{{posts[0].title}}

{{posts[0].date}} {{posts[0].commentsNum}} {{messages_comments}}
{{posts[1].label}}

{{posts[1].title}}

{{posts[1].date}} {{posts[1].commentsNum}} {{messages_comments}}
{{posts[2].label}}

{{posts[2].title}}

{{posts[2].date}} {{posts[2].commentsNum}} {{messages_comments}}
{{posts[3].label}}

{{posts[3].title}}

{{posts[3].date}} {{posts[3].commentsNum}} {{messages_comments}}

İletişim Formu