Visa’dan Tüm Duyu Organlarına Hitap Eden Marka Kimliği

Günümüzde marka kimliği konusu finans kurumları için ayrı bir önem taşıyor. Bu sektör, tahmin edebileceğiniz üzere karşı tarafa güven aşılamanın son derece önemli olduğu iş kolları arasında yer alıyor. Visa, bu durumun fazlasıyla farkında olmalı ki bu konuda dikkat çeken bir çalışma içerisine girdi. Şirket, kurumsal kimliğini “görme” duyusundan daha öteye taşımak için harekete geçti.

Gör - Duy - Hisset 

Ünlü finans şirketi, teknolojinin gelişmesiyle birlikte insanlar tarafından kullanılan cihazların arttığı ve çeşitlendiği gerçeğinden yola çıkarak ses, animasyon ve dokunmatik ögelerden oluşan kapsamlı bir kurumsal kimlik hazırlamaya karar verdi. Visa, “duyusal marka programı” adını verebileceğimiz bu çalışma ile potansiyel müşterilere karşı ikna kabiliyetini geliştirmek ve kendini en iyi şekilde tanıtmak istiyor. Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların %71’i Visa logosunun yer aldığı web sitelerinin güvenli olduğunu düşünüyormuş. Visa, bu güven duygusunu fiziksel ve dijital dünyanın tamamında hakim kılmayı amaçlıyor.

Markalaşma Sürecinde Bir İlk 

Şirket bu çalışması doğrultusunda ses, animasyon ve titreşim gibi ekstra özellikler üzerinden duyusal, yeni bir markalaşma sürecine girecek. Süreç, 2018’in başında Visa Developer Platformu’nda yayınlanacak bir kart gelişim kiti ile başlayacak. Visa, ekstra duyuları marka kimliği için kendisiyle özdeşleştirmeyi deneyecek. Şu anda kurumsal kimlik konusuna bu denli yenilikçi ve geniş açıdan yaklaşan bir şirket bulunmuyor. Bu açıdan da bir ilk gerçekleşmiş olacak.

İlk İzlenimler Olumlu 

Visa, yeni kurumsal kimlik çalışmasına dair yaptığı anketlerden olumlu sonuçlar elde etmiş. Ankete katılanların %83’ü, bu çalışmanın Visa’nın marka algısına katkı sağlayacağını belirtmiş. Katılımcıların %81’i ise ise yeni Visa özelliklerini kullanan işletmelerin olumlu bir imaja sahip olacağını düşünüyormuş. Visa’nın oldukça ilginç ve emsal oluşturabilecek bir çalışmanın içerisine girdiği açık. Görünen o ki bildiğimiz marka kimlik çalışmaları gelecek yıllarda epey bir evrim geçirecek. Bu değişim sürecinin nereye ulaşacağını hep birlikte takip edip göreceğiz.

Tags: Visa, Kurumsal Kimlik, Marka İmajı