Fiziksel satışa odaklanan Google, Mastercard’tan veri satın aldı

Haberin Özeti

Bloomberg; Google ve Mastercard arasında; arama devine kullanıcı kart verilerinin satışını içeren bir anlaşma yapıldığını iddia etti. İddiaya göre Google satın aldığı verilerle Amerikalı işletmelere, online reklamların fiziksel mağazalardaki satışlara olan etkisini göstermek istiyor. Bugün, işletme sahipleri bu konuyu çeşitli tool’lar aracılığıyla takip edebilse de Google artık çok daha fazlasını işletmelere sunmak istiyor. Bu noktada Mastercard ile yapılan veri satışı anlaşması büyük önem taşıyor. Ancak buraya kadar herşey yolunda görünse de Google’ın yeni ürününü, kullanıcı verilerinin gizliliği noktasında önemli sorunlar da bekliyor olabilir.

---

Bloomberg; Google ve Mastercard arasında; arama devine kullanıcı kart verilerinin satışını içeren bir anlaşma yapıldığını iddia etti. İddiaya göre Google satın aldığı verilerle Amerikalı işletmelere, online reklamların fiziksel mağazalardaki satışlara olan etkisini göstermek istiyor.

Google ile Mastercard arasındaki satış müzakereleri uzun yıllar boyunca sürerken, Google satın aldığı kullanıcı verileri için Mastercard’a milyonlarca dolarlık bir ücret ödedi. Bugün, işletme sahipleri online reklamlar ve fiziksel satışlar arasındaki ilişkiyi çeşitli tool’lar aracılığıyla takip edebilse de Google artık bundan çok daha fazlasını işletmelere sunmak istiyor. Bu noktada Mastercard ile yapılan veri satışı anlaşması büyük önem taşıyor. Google’ın kullanıcı kart verileri ve harcama alışkanlıklarıyla hazırlayacağı yeni ürünü, online reklamların fiziksel mağazalardaki satışları ne zaman ve nasıl tetiklediğini çok daha ayrıntılı bir şekilde işletme sahiplerine sunacak.

Mastercard müşterilerinin farkına bile varmayacağı veri anlaşması, Google’a dijital reklamlar ve offline müşteri harcamaları arasındaki ilişkiye dair önemli çıkarımlar sunacak. Ancak kullanıcı verilerinin ticari faaliyetler için kullanılması ciddi tartışmaları da beraberinde getirebilir. Bu noktada ortak bir açıklama yapan şirket yöneticileri “Bu ürün özelinde hem Google hem de diğer iş ortaklarımızın kullanıcılarımıza ait kişisel verileri görüntüleyememeleri için yeni, çift taraflı bir şifreleme tekniği oluşturduk. İş ortaklarımızla, kullanıcılarımızın kişisel bilgilerini kesinlikle paylaşmıyoruz.” açıklamasını yaptı.

Google ve Mastercard, açıklamaya paralel bir şekilde, test grubundaki az sayıda reklamverenin, toplam satış adetleri ve bu satış adetleriyle Google reklamlarının kesişim rakamları gibi az sayıdaki bilgiyi görebileceğini söylüyor. Şu an için bu bilginin ne denli gerçeği yansıttığını bilmiyoruz. Öte yandan Bloomberg, konuyla ilgili iddiasında, Google’ın Mastercard dışında diğer ödeme şirketleriyle de benzer şekilde görüştüğünü ancak henüz anlaşmaya varılıp varılmadığının bilinmediğini belirtiyor.

Tags: Google, Mastercard, Kullanıcı, İşletme, Veri, Reklam, Fiziksel, Mağaza, Satış, Anlaşma

👉 Günlük bültenimize kaydolarak yeni içeriklerimizden haberdar olabilirsiniz.